1999年，一个来自日本的品牌——“无印良品”和 “muji”(“无印”的日文读音)在进入中国市场时不得不面临商标归属之争。“无印良品(muji)”是日本良品计画株式会社(以下简称“良品计画”)创设的商标标识，其本意是“没有商标与优质”。“无印良品”经在日本、中国香港、英国及西班牙的注册和多年使用已经非常知名。

当良品计画准备进入中国内地市场时，发现一家名为“盛能投资有限公司” (以下简称“盛能公司”)的中国香港公司早在1994年就已经在中国大陆申请注册了“无印良品”和“muji”商标。因此，围绕谁是“无印良品”商标的真正主人，良品计画和香港盛能公司展开了长达8年的商标权争夺战。

经过行政争议商标撤销程序和两级商标行政诉讼程序(一审和二审)，最终维持商标评审委员会做出的商评字〔2005〕第4078号关于撤销盛能公司第795636号“无印良品”商标争议裁定。当良品计画拿到二审判决书时已近是2007年的年底。良品计画夺回了本该属于自己的商标。

上述日、港公司的商标争夺战发生在中国大陆，对于良品计画来说，中国市场是国际市场，也就是说，良品计画在欲开展外国市场营销时，遭遇了来自同行业竞争对手的阻击。竞争对手的手段就是抢注商标，竖起篱笆，把你挡在目标市场之外;即使你要拆掉“篱笆”也要耗费大量的人力、物力。经过8年的争夺，最终确定商标的归属。良品计画夺回了原本属于自己的商标，应该算是幸运的。

在商标争夺过程中，良品计画不能及时顺利地进入中国市场，会贻误多少商机，同时为了争议裁决和诉讼会耗费大量的人力、物力和财力。其艰难是可想而知的。我们换个角度，日本企业进入中国市场时会遭到来自竞争对手的阻击，那么，中国企业欲在外国市场开展营销时又当如何应对竞争对手的商标抢注呢?

练好基本功

了解出口目标国的注册商标的基本制度。按照国际通行惯例，商标保护具有地域性。目前除英、美国家外，世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用原本属于自己的商标，若违反则构成侵权，将被该国法律所禁止。

因此，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。所以，营销之前，商标注册和抢注行为的监控就成为必要。

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